マーケティングニュース

MyVoice Marketing News　【vol.14】 2006.06　　　 マイボイスコム（株）
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こんにちはネットリサーチのマイボイスコムです。いつもマーケティングデータをご購読いただき、ありがとうございます。

今年のゴールデンウィークは天候にも恵まれ、予想よりも多くの人出があったようですね。夏日を記録する地域も多く、一足早く初夏の気分を楽しまれた方も多いのではないでしょうか？

今月のマーケティングデータでは、最近私たちの身近になりつつある”ポッドキャスト”の調査結果をお届けします。

▼≪目次≫
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●【1】最近の調査結果から　ポッドキャスト　認知率は２割
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◆【2】定期アンケート　トピックス
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◆最近のマイボイス調査結果から◆　ポッドキャスト調査　認知率は２割
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通勤電車や街中で「iPod」に代表されるデジタルオーディオプレーヤーを聞く人を目にする機会が頓に増えました。
日経MJの2005年ヒット商品番付でも、「iPod及びiTunes Music Store」が横綱になったのも記憶に新しいですね。

デジタルオーディオプレーヤーの普及にともなって、注目を浴び始めたのが「ポッドキャスト」です。
ポッドキャストはインターネットで配信される音声や映像などのコンテンツを再生する仕組みです。平たく言えば、インターネット版のラジオのようなものです。視聴したいポッドキャスト番組を登録すると、更新情報を専用ソフトがチェックし、自動的に最新の番組をダウンロードしたり、デジタルオーディオプレーヤーに転送することができるのが特徴です。

場所や時間を選ばずに番組を視聴できるので、音楽番組や娯楽番組のほか、語学学習などのEラーニング、ニュースや株の情報などビジネスシーンにも利用され始めています。

今回は、2006年3月に実施した「ポッドキャストに関する調査」の結果を報告します。本調査は（株）Ｊストリーム様と共同で実施して、1021件を回収しました。なお、同調査は2005年11月にも実施しており今回で２回目となります。

◆ポッドキャストは認知率は２０％、利用率は８％
ポッドキャストの認知は、「知っているが利用したことはない」を含めると約20％で、前回調査（2005/11）の16％より若干の増加が見られました。

ただ、ポッドキャストの利用率は８％で、前回よりも増加がみられたものの、普及率はまだまだのようです。性・年代でみると、男性の10代で、デジタルオーディオプレイヤーやＰＣでの視聴経験の割合が高く、番組の作成や配信に対する興味も高い傾向にあります。

◆ポッドキャスト視聴は「週に３０分以下」「夜・自宅で利用」が中心
ポッドキャストの登録は、約６割の人が「１～２個」と答え、視聴時間は一週間あたり「30分以内」と回答した人が54％となりました。
また、視聴シーンは「夜・自宅で」が最多となり、持ち歩きの視聴よりも自宅での視聴を楽しむ人が多いことが分かりました。

◆広告導入容認が多数派、コンテンツの充実に期待
ポッドキャストの不満としては、「おもしろいコンテンツが少ない」「コンテンツの種類が少ない」などコンテンツの充実が望まれているほか、「自分の欲しているテーマや内容が探しにくい」といった不満、ほしい機能に「リンク機能」「好みに合わせた番組紹介機能」などが挙げられました。
ソフト面での使い勝手の改良・向上が望まれているようです。

一方、ポッドキャスト内に広告を導入することについては、「短いメッセージならば良いと思う」「有料のコンテンツが無料になるならば良いと思う」「ラジオと同様なら気にならない」など容認の意見が多数あがりました。

すでに、商品プロモーション用のＣＭ音声を配信している企業もあり、今後の利用者増加に伴って、ブログなどとともにポッドキャストも、個人や企業の新しい情報発信のツールとして定着していきそうですね。

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◆定期アンケート（自主企画アンケート）　トピックス◆
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ここでは、2005年３月に実施した「定期アンケート」の結果を、テーマのカテゴリーごとにご紹介いたします。詳細に分析した「調査レポート」も作成していますので、ご関心のあるテーマがありましたら、お問合せ下さい。

【定期アンケートの最新情報】
　http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/

■食・健康■□

◆『至福を感じた』飲酒シーンのトップは「食事中」相手は「配偶者」が多い
　http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9202/

◆過去5年で食生活の変化があった人は約５割
　http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9209/

◆冷凍食品を「週１回以上」食べる人は６割以上
　http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9210/

◆梅酒のイメージは「甘い」「飲みやすい」「健康によい」「香りがよい」
　http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9212/

■金融■□

◆生命保険会社のホームページ閲覧経験者は４７％
　http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9206/

◆住宅ローンの借入先は「民間住宅ローンのみ」が約5割と最多
　http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9205/

◆保有しているクレジットカードは「ＪＣＢカード」がトップ
　http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9207/

■通信■□

◆携帯コンテンツ利用経験の上位は「着メロ配信」「天気」「交通案内」
　http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9204/

■流通■□

◆セレクトギフトの満足度は7割超と高い
　http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9203/

◆高級車ＬＥＸＵＳブランドの認知は約９割
　http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9208/

■住宅・アメニティ／その他■□

◆バレンタインデーの総費用は「1000円～2000円未満」が２割超
　http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9201/

◆「季節に関係なく、いつも浴槽につかる」人が４４％
　http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9211/

　
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