食とファッションの日中比較調査
MyVoice Marketing News 【vol.15】 2006.06 マイボイスコム（株）
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こんにちは、ネットリサーチのマイボイスコムです。いつもマーケティングニュースを閲読いただき、ありがとうございます。今月号では４月からスタートした「日本と中国のライフスタイル比較調査」をお届けします。皆様のビジネスのお役に立てば幸いです。
▼≪目次≫
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●【1】最近の調査結果から 日中比較調査ダイジェスト
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◆【2】定期アンケート トピックス
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◆最近のマイボイスコム調査結果から◆ 日中比較調査ダイジェスト
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当社では中国ネットリサーチ事業を始めました。この事業の一貫として、４月より自主企画として「日中ライフスタイル比較調査」を実施しました。
マイボイスコムの国内モニターと、サーチナの中国モニターの各1000人から「衣」「食」「住」など生活に密着したテーマで、意識や行動に関するの意見を回収して、２国間の比較分析を行ったものです。
今回は、2006年4月に実施した「ファッション」、5月に実施した「食生活」の２テーマの調査結果をダイジェストでご紹介します。
■□ファッション□■
〓「自分の趣味にあった流行は取り入れたい」日本人と、
「流行は積極的に取り入れたい」中国人 〓
流行に対する考え方は日中で顕著な差がみられました。
日本は「自分の趣味にあっていれば取り入れたい」という意見が６割と圧倒的に多く、中国の約２倍となりました。「全身に流行ものを取り入れたい」や「メインになるものに取り入れたい」という積極的な意見は少数派にとどまりました。
一方、中国では「メインになるものに取り入れたい」や「全身に流行ものを取り入れたい」は日本より多く、流行に積極的な姿勢がみられます。
ファッションの情報源では、日中ともに、「雑誌・カタログ」が多くなりましたが、中国は日本に比べて「テレビ」「インターネット」などメディアからファッション情報を収集する傾向が強くなっています。
身近な情報収集として、日本では「街で見かける人」が36％と高くなっているのに対して、中国では「友人・知人」を参考する人の割合が47％高いのが特徴的でした。
（ファッション比較調査の概要）
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/china/0001/
■□食生活□■
〓 日本も中国も「食事はコミュニケーションの場」、
知っている日本の食べ物トップは「寿司」、「カレーライス」も・・・ 〓
食生活についての習慣やこだわりなどをたずねたところ、食事の際に気をつけていることとして、日本は「野菜を積極的に食べるようにしている」「色々な栄養をバランスよく食べる」が約半数で上位を占めたのに対して、中国では「食べなれているものを食べる」が７割となり、食事のこだわりについて日中で大きな差があることが分かりました。
日本は健康志向が高く、野菜などを意識して食べている傾向が見られますが、中国は無理をせずに食事を楽しむことに重点を置いているようです。また、食事をコミュニケーションの場として大切に考えていることは、日本も中国も同じであることがわかりました。
中国で知られている日本料理のナンバー１は、やはり「寿司」（78％）で、今回の調査では「日本風ラーメン」「カレーライス」「牛丼」なども上位にランクインし、寿司以外の日本料理も中国で浸透しているようです。
（食生活比較調査の概要）
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/china/0002/
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◆定期アンケート（自主企画アンケート） トピックス◆
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ここでは、2006年5月に実施した「定期アンケート」の結果を、テーマのカテゴリーごとにご紹介いたします。詳細な「調査レポート」も作成していますので、ご関心のあるテーマがありましたら、お問合せ下さい。
【定期アンケートの最新情報】
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/
■食・健康■□
◆よく利用するレトルト食品は、「カレー」「ソース類」「料理の素」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9408/
◆よく食べるおつまみは「スナック菓子」「チーズ」「枝豆」が上位
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9409/
■金融■□
◆銀行で購入したことがある金融商品 「外貨預金」がトップ
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9407/
■通信■□
◆4人に3人がブログを閲覧、週1回以上閲覧する人は52％
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9401/
◆テレビ局のホームページの利用経験は約８割
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9410/
■流通■□
◆冬に何らかの祝い事などを行ったイベント・行事は「クリスマス」と「お正月」がともに７割
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9403/
◆最もよく利用する大手スーパーは「ジャスコ」（33％）がトップ
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9404/
■住宅・アメニティ／その他■□
◆秋に楽しんだイベントは、「旅行・ドライブ」が42％
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9402/
◆ ワールドカップへの関心度は６割弱。「自宅でテレビ観戦」が７割
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9406/
◆所有している傘の種類は「折りたたみ傘」と「ジャンプ傘」が７割超
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9411/
◆アイウェアの使いわけは「TPOに合わせて」と「ファッション・気分に 合わせて」がいずれも約25％
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9412/
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●最後までお読みいただき、ありがとうございます。
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