コンビニに関する日中比較調査
MyVoice Marketing News 【vol.17】 2006.10 マイボイスコム（株）
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こんにちは。マイボイスコムの高井です。
いつもマーケティングニュースを閲読いただき、ありがとうございます。
当社は皇居まで近いため、ランチを兼ねて時々皇居の庭園を散策しています。ちょっと前まで蝉の声が沢山聞こえましたが、今日はススキが穂を付け秋の虫の声が盛んに聞こえました。こちらもすっかり秋の気配です。
今回は、日中比較調査リポートの第２弾で「コンビニエンスストア」調査を実施しました。こちらの結果を取り上げました。皆様のビジネスのお役に立てば幸いです。
▼≪目次≫
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●【1】最近の調査結果から 日中コンビニ調査／ダイジェスト
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◆【2】定期アンケート トピックス
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◆最近のマイボイスコム調査結果から◆ 日中比較調査ダイジェスト
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マイボイスコムの国内モニターと、サーチナの中国モニターの各1000人から生活に密着したテーマで意識や行動に関する意見を回収して、２国間の比較分析を行っています。今回は、６月に実施した「コンビニエンス比較調査」について、ダイジェストでご紹介します。
■□ 日中コンビニエンス調査 □■
日本のコンビニチェーンが相次いで中国市場に参入して、店舗数を増やしています。おにぎりやおでんなどが人気商品となるなど、単に便利であるだけでなく、コンビニ独自の商品力やサービスの質が、売上を伸ばす秘訣となっているようです。
コンビニエンスストアチェーン各社は中国以外のアジア諸国、台湾や韓国、タイへも店舗を拡大。国や地域の文化にあった品揃えを展開、品質管理も日本と遜色ない高水準で行い、消費者の支持を獲得しています。
コンビニエンスストアの利用実態を日中で比較しました。
〓 中国で高いコンビニ人気 〓
コンビニを利用する頻度をたずねたところ、「週に２～３回」が最も多く、中国では43％、日本では31％となりました。中国では「週４回以上」も36％と高く、日本よりもコンビニ人気が高いことがわかりました。
コンビニを利用する理由は、日中ともに「近くにあるから」が８割を占め、利便性を重視している傾向です。
中国では、「店内が清潔・衛生的」や「商品の安全性や品質がよい」など、衛生面やサービスの質に対するこだわりが高くなっています。これに対し、日本では中国ではまだ普及していない「ATMや宅配サービス」
が利用する際のアドバンテージになっているようです。
〓 中国のコンビニでは「おでん」が人気 〓
コンビニで購入するもので最も多いのは、日中ともに「飲み物」で、６割に達しています。
中国では、「インスタント商品」(53％)、「生活用品」(41％)が日本より圧倒的に多く、日本では「おにぎり」(50％)や「お弁当」(35％)などの食事（食品）を中心に購入する傾向が強いことがわかりました。
特徴的だったのは「おでん」の購入が日本で６％だったのに対して、中国では26％と４倍以上で、中国でおでん人気が高いことがわかりました。日系のコンビニチェーンで販売されている「おでん」が、年間を通じてヒット商品となっているようです。
（コンビニエンスストア調査の概要）
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/china/0003/
日系コンビニチェーンの海外進出は勢いを増し、アジアをはじめ、米国への進出も加速しています。
中国都市部では、ランチを買いにくるオフィスワーカーでごった返すなど、日本と変わらないコンビニ風景がみられるようです。
中国でも、日本のような宅配サービスやクリーニングなど、生活に密着したサービス展開が始まると、もっとコンビニが身近な存在になりそうですね。
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◆定期アンケート（自主企画アンケート） トピックス◆
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ここでは、2006年８月に実施した「定期アンケート」の結果を、テーマのカテゴリーごとにご紹介いたします。詳細に分析した「調査レポート」も作成していますので、ご関心のある調査テーマがありましたら、お問合せ下さい。
【定期アンケートの最新情報】
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/
■食・健康■□
◆好きなメニューの１位は「カレー」で70％
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9701/
◆『第３のビール』の購入時の重視ポイント１位は「価格」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9706/
◆サプリメント・健康食品の利用目的は「疲労回復」
「総合的なビタミン・栄養素補給」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9707/
◆果汁入り飲料を選ぶポイントは「味の好み・おいしさ」が多い
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9712/
■金融■□
◆株式売買の経験は31％。ネットでの利用経験23％、利用意向41％
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9703/
◆電子マネー利用場所は「コンビニ」と「交通機関」がトップ２
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9705/
■住宅・アメニティ／その他■□
◆ユニバーサルデザイン（UD）を「内容まで知っている」は４割
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9704/
◆軽自動車の所有は３割、今後の購入意向は５割
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9711/
◆沖縄のイメージで「きれいな海」を挙げる人が９割
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9702/
◆禁煙補助剤や禁煙補助製品の利用率は２割超
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9708/
◆現在主に使用しているシャンプーは1位「ラックス」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9710/
◆雑誌の購入は７割弱、購入数では「1冊位」「2～3冊」が２割強
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/9709/
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●最後までお読みいただき、ありがとうございます。
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