ライフスタイルに関する調査
MyVoice Marketing News 【vol.65】 2012.06 マイボイスコム（株）
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お世話になっております。インターネット調査のマイボイスコムです。
いつも当社の「MyVoice Marketing News」をお読み頂きありがとうございます。
先日、慶應義塾大学 商学部の清水ゼミに招かれて、３年生５グループの研究発表を聞いて参りました。ゼミの演習で、当社の「アンケートデータベース(MyEL)」のデータをお使い頂いたため、お誘い頂きました。
清水ゼミの学生さんはとても優秀であることと、自分達で自由にテーマを選べるということもあり、素晴らしい発表ばかりで感心いたしました。
マーケティングを学ぶ学生にとって、好きなデータを、好きなツールで分析できて、施策まで考えられる演習はとても楽しい勉強なのでしょう。学生さん達が、明るく生き生きとしていたのが印象的でした。
「アンケートデータベース(MyEL)」は、このように大学生の教育の場にも、役立つようです。下記のブログでも紹介していますので、ご覧下さい。
○ネットリサーチの世界
http://myvoice.weblogs.jp/research/
▼≪目 次≫
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●【1】最近の調査から「ライフスタイルに関する調査（第２回）」
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◆【2】聞き耳・死神研究による「キキミミ調査（33-Voice）」のご案内
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●【3】自主アンケート １７テーマのご案内
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●【1】最近の調査から「ライフスタイルに関する調査（第２回）」
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時間や経済的なゆとりや、生活改善のための知識や情報、人的ネットワーク、満足している生活分野、力を入れたい生活分野等を聞いた「ライフスタイルに関するアンケート調査」を行いました。
同じテーマは2007年8月にも実施していて、５年間でどのような生活者の意識の変化があるか、見ることができます。
５年前の調査との比較で興味深かったのは、「時間的なゆとり」は増えている反面、「経済的なゆとり」ではあまり変化がなく、「人的ネットワーク」が狭くなっていることです。
また、満足している生活分野は、1位「家庭生活」、2位「食生活」、3位「住生活」でしたが、これから力を入れたい生活分野は、1位「健康」、2位「資産・貯蓄」、3位「所得・収入」、「家庭生活」は4位という結果でした。
家庭生活や食生活、住生活にはある程度満足していますが、健康や収入、将来に備えた貯蓄はもっと頑張らないと、というのが標準的な考え方のようです。こちらは皆さんの生活感覚と一致するでしょうか？
○ライフスタイルに関する調査（第２回） 2012.3 実施
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16417/
○ライフスタイルに関する調査（第１回） 2007.8 実施
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/10911/
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◆【2】聞き耳・死神研究による「キキミミ調査（33-Voice）」のご案内
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「キキミミ調査（33-Voice）」は慶應義塾大学 商学部 清水聰教授と読売広告社の共同研究「聞き耳・死神研究」をもとに、当社も加えた３社で開発した新しい切り口の「ブランド将来診断のサービス」です。
「キキミミ調査」は、当社のパネル環境に構築した約45,000人の「キキミミパネル」を使い、情報感度の異なる「はや耳」「聞き耳」「むれ耳」「そら耳」「とお耳」の５つのセグメントパネルで分析を行います。
「聞き耳」が購入しているブランドは成長し、「そら耳」が購入しているブランドは衰退する。という予測ルールから、ブランドの将来診断や、ブランド力を分析します。
色々な商品分野での調査実績もできましたが、従来の指標では判らない新しい発見や、施策構築に役立ったと高い評価を頂いています。
○「キキミミ調査（33-Voice）」の詳細はこちらをご覧下さい。
http://www.myvoice.co.jp/menu/33-voice.html
〔キキミミ調査のお問合せ先〕
電話番号：03-5217-1911
Ｅメール：otoiawase@myvoice.co.jp
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●【3】自主アンケート １７テーマ のご案内
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2012年３月に実施した調査結果をご紹介します。興味のあるテーマがありましたら「アンケートデータベース（MyEL）」でご覧下さい。
【飲料・食品】
◇缶コーヒーの利用（第5回）
週１本以上飲む人は３割。情報源トップは「テレビ番組・ＣＭ」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16401/index.html
◇お菓子メーカーのイメージ
おいしい・信頼性・企画力は「明治」、独自性は「おやつカンパニー」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16402/index.html
◇カップめん（第3回）
カップめんと食べるものは「おにぎり」がトップ、次いで「お茶」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16403/index.html
◇食事のメニューの決め方
メニュー検討で利用するサイト・アプリは「クックパッド」が断トツ
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16404/index.html
【家電・ＡＶ機器】
◇キッチン家電（第2回）
持っているのに使わない理由、「手入れが面倒で使いにくい」が最多
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16405/index.html
◇冷蔵庫の利用（第2回）
冷凍しているものは「氷」「精肉類」が７割強、「保冷剤」も５割弱
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16406/index.html
◇ＢＤ・ＤＶＤレコーダーの利用（第2回）
利用録画機器は「ＢＤレコーダー」31％、「ＤＶＤレコーダー」24％
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16407/index.html
【流通・小売・外食】
◇百貨店の利用（第4回）
ここ２～３年の百貨店利用頻度、「増加」6％、「減少」34％
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16408/index.html
【金 融】
◇保険商品の銀行窓口販売（第4回）
銀行窓口販売の認知率は６割強。購入経験者は5％、利用意向は6％
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16409/index.html
◇パーソナルローンのイメージ
独自性・革新的は「楽天銀行スーパーローン」「じぶん銀行じぶんローン」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16410/index.html
【情報通信・携帯電話・メディア】
◇スマートフォンでのコンテンツ・アプリの利用
直近１年の有料利用者はスマホユーザーの３割。月300円以下が半数
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16411/index.html
◇携帯電話・スマートフォンのよく使う機能
なくてもよい機能、携帯「テレビ電話」、スマホ「おサイフケータイ」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16412/index.html
【ファッション】
◇眼鏡の使用
購入場所２位の「均一プライスの眼鏡専門店」、10ポイント以上増加
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16413/index.html
【季節行事・ライフスタイル】
◇バレンタインデー（第8回）
「同性の友人・知人」にプレゼントした人は年々増加傾向
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16414/index.html
◇ひなまつりの過ごし方（第2回）
ひなまつりで食べた料理は「ちらし寿司」、お祝いは「ケーキ、洋菓子」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16415/index.html
◇環境問題（第2回）
１年前より関心を持つようになった人は４割強。きっかけは「ニュース」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16416/index.html
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▽定期アンケートの最新情報はこちら
http://www.myvoice.co.jp/report/index.html
▽定期アンケートのメディア掲載情報はこちら
http://www.myvoice.co.jp/news/index.html
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