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2012年8月

2012年8月26日 (日)

ノンアルコールビール(キキミミ)調査

 MyVoice Marketing News 【vol.67】 2012.08     マイボイスコム(株)

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こんにちは。マイボイスコムの高井です。いつも弊社のマーケティングニュースをお読みいただき、ありがとうございます。

さて、当社では、慶応義塾大学 清水教授、読売広告社と協力して「聞き耳・死神研究」の研究成果をもとに「キキミミパネル(33-Voice)」を構築し、2010年から「キキミミ分析サービス」を提供しています。
この「キキミミパネル」を使うことで、従来指標(市場シェア、POSデータ等)では判別できない、ブランドの将来診断をすることができます。

そして、2012年7月にソウルで開催された国際学会(2012 Global Marketing Conference at Seoul)で、清水教授が「キキミミ分析」に関する研究発表を行い「Best Conference Paper Award」を受賞されました。
「キキミミ分析」は世界も注目する、新しいブランド評価の仕組みになるかもしれません。

(キキミミ分析)   http://www.myvoice.co.jp/menu/33-voice.html
(受賞のお知らせ) http://www.gcoe-econbus.keio.ac.jp/cat4/

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●【1】「キキミミ分析の調査事例(ノンアルコールビール)」
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◆【2】自主アンケート 17テーマのご案内
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●【1】「キキミミ分析の調査事例(ノンアルコールビール)」のご案内
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2011年1月と2012年1月に、当社が実施した「ノンアルコールビール調査」のデータでキキミミ分析を行い、分析事例を作成しました。

2011年の調査では、サントリーの「オールフリー」が聞き耳のポジションにあり、2012年の調査では「オールフリー」のむれ耳(≒マジョリティ)の主飲用銘柄シェアが1.6倍に成長し、販売額も大幅に伸長しています。

「聞き耳」が支持するブランドは成長し、「そら耳」が支持するブランドは衰退の可能性が大きい、というのがキキミミ分析の基本的な考え方ですが、その理論を裏付ける結果になりました。
調査レポートは、下記からダウンロード頂けますのでご利用下さい。

○「キキミミ分析事例(ノンアルコールビール編)」のレポート
http://www.myvoice.co.jp/news/pdf/33voice_summary1208.pdf

▽お問合せ先
(キキミミ担当)  第2リサーチチーム
(電話番号)     03-5217-1911 (Eメール)otoiawase@myvoice.co.jp

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◆【2】自主アンケート 17テーマ のご案内
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2012年6月に実施した調査結果をご紹介します。興味のあるテーマがありましたら「アンケートデータベース(MyEL)」でご覧下さい。

【飲 料】
◇デザート系飲料(第2回)
飲用者は5割。「月1~2回」「年2~3回」が各1~2割
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16701/index.html
◇ドリンク剤の利用(第5回)
飲用シーンは「疲れがたまっている」「体調が悪い」「気合を入れたい」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16702/index.html
◇缶チューハイの飲用(第9回)
期待することは「好みのフレーバー」「スッキリしている」「価格が安い」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16703/index.html
◇プレミアムビールの飲用(第4回)
飲用経験・意向ともに「ザ・プレミアム・モルツ」がトップ
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16704/index.html

【食 品】
◇サラダ(第2回)
好きなサラダは「ポテトサラダ」がトップ、「マカロニ」「ツナ」続く
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16705/index.html
◇間食(第3回)
間食する人は8割弱。気をつけていることは「食べ過ぎない」が最多
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16706/index.html
◇食の安全(第4回)
直近1年間で、食の安全の意識・行動に変化があった人は6割弱
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16707/index.html

【住宅・住宅設備・家庭用品】
◇お風呂(第4回)
季節に関係なく浴槽につかる人は6割弱、2008年調査時より減少
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16709/index.html
◇住宅の購入やリフォーム(第9回)
住宅購入意向は4割、リフォーム意向は5割強。いずれも時期未定が大半
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16710/index.html
◇ヘアスタイリング剤(第2回)
使用者は5割強。購入場所は「ドラッグストア」が圧倒的
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16711/index.html

【流通・小売・外食】
◇食事宅配サービスの利用
利用意向者(3割)が期待すること、「栄養バランス」「飽きないメニュー」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16708/index.html
◇コンビニのマルチメディア端末(第5回)
マルチメディア端末を「優先的に利用したい」3%、「必要であれば」87%
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16712/index.html

【金 融】
◇銀行の使い分け
メインバンクの利用目的は「給与振込」がトップ、サブバンクでは「貯蓄」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16713/index.html
◇証券会社のイメージ(第4回)
顧客対応がよい証券会社、8割強が「わからない」と回答
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16714/index.html

【ファッション】
◇衣料品の購入(第3回)
トップスやボトムス売り場では、「品揃え」「デザイン」の豊富さを重視
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16715/index.html

【季節行事】
◇母の日のプレゼント(第9回)
プレゼント選びの情報源、「店頭の情報」「貰う人の意見」「ネット広告」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16716/index.html
◇ゴールデンウィークの過ごし方(第4回)
GWの費用総額は「3千円未満」「1万~3万円未満」がボリュームゾーン
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16717/index.html

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▽定期アンケートの最新情報
http://www.myvoice.co.jp/report/index.html

▽定期アンケートのメディア掲載情報
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Takai kazuhisa

伊藤忠系シンクタンクの社内ベンチャーで、1999年にネットリサーチ会社のマイボイスコムを立ち上げて社長をやっています。会社を作ることより続けること、良い会社を目指して経営することの難しさ日々感じながら奮闘している毎日です。夜は神田や神保町あたりの居酒屋に出没し、休日は自然散策やアウトドアを楽しんでいます!