化粧品メーカーの「信頼性」：１位資生堂、2 位花王、3 位DHC、4 位コーセー
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MyVoice Marketing News【vol.85】 2014.2.28 マイボイスコム（株）
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マイボイスコム マーケティングニュース ／ http://www.myvoice.co.jp/
＜本メールマガジンは弊社の社員が名刺交換した方や、資料請求のあった方、
「アンケートデータベース(MyEL)」の会員の方にお送りしています。＞
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こんにちは。マイボイスコムの高井です。
いつも『MyVoice Marketing News』をご覧いただきありがとうございます。
皆様にご利用いただいている「アンケートデータベース(MyEL)」ですが、調査
結果の閲覧や、ローデータ、集計データ、レポートの販売に加えて、４月から
「オンライン集計サービス」を開始します。
「約1,900テーマ×1万人」の調査データを、皆様の仮説やターゲットに合せて
WEB集計ができます。さらに２～３種類の調査データをマッチングした分析も
できますので、「スマホをこんな風に使っている人が、コンビニでこんな買物
をしているのか」とか、「正月をこんな風に過ごしている人が、機能性のビー
ルをこんな風に飲んでいるのか」という情報探索ができます。
また、「機能性ビール」の去年と今年のデータをマッチングすると「去年から
の１年間で飲用行動がどう変わったか」、「AブランドからBブランドにこんな
商品選択軸の人が動いたようだ」という市場変化の原因も推察できます。
アンケートデータなので、POSの様な実態だけでなく「なぜ」や「どの様に」
という意識レベルの情報を探索できるのが最大の特徴です。
ご興味のある方は下記までお問合せ下さい。資料が出来次第お届けします。
〇ＭｙＥＬお問合せ（MyEL担当：永森）
https://myel.myvoice.jp/contact/index.php
▼≪目 次≫
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◆【１】「化粧品メーカーのブランドイメージ」に関する調査（第2回）
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●【２】新テキストマイニング「テキストボイス(Texe-Voice)」のご紹介
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◆【３】自主アンケート調査 １８テーマのご案内
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◆【１】「化粧品メーカーのブランドイメージ」に関する調査（第2回）
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化粧品メーカーのイメージ調査を行いました。本テーマは2010年に次いで
2回目の調査になります。最近カネボウ化粧品の白斑様症状の問題も起きた
ため、各社のイメージは大きく変化していました。
今回の調査で「信頼性」が高かったのは、１位資生堂44％、2位花王31％、
3位DHC21％、4位コーセー19％、5位ファンケル17％でした。前回と1位、
2位は変わらず、3位だったカネボウ化粧品は７位まで下がり、5位のDHCが
3位まで上がりました。
また、「企画開発力」では2位にDHCが入り、「独自性」は1位が再春館製
薬所で2位にDHCが来ています。そして「革新性」では1位は資生堂ですが、
2位DHC、3位ドクターシーラボになっています。
全体的には資生堂と花王の2社が強いですが、DHCや、再春館製薬所、ドク
ターシーラボの特徴や個性もかなり浸透しているようです。
セグメント分析したレポートやデータもありますのでご検討下さい。
◇化粧品メーカーのイメージ調査（第2回）2013.12
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=18516
◇化粧品メーカーのイメージ調査（第1回）2010.12
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=14913
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●【２】新テキストマイニング「テキストボイス(Text-Voice)」のご紹介
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マイボイスコムでは、従来とは全く異なるテキストマイニングの「テキスト
ボイス(Text-Voice)」の提供を始めました。その特徴は・・
１）最大６つの言葉の組合せまで分類するため、客観的な解釈がしやすい。
２）文章全体でどの様な発言があるのか内容のグループ化で整理できる。
３）発言頻度は少なくても、今後の影響力の大きな発言も把握できる。
４）性別や年齢といった属性との関連の強い発言も把握できる。
従来の「単語」や「２単語の係り受け」の頻度のカウントとは異なり、文章
全体でどの様な意味の発言があり、どの発言の影響力が強いかまで、客観的
に解釈することができます。
下記に分析事例と提案書があります。テキスト分析や定性分析に興味のある
方は、是非ご覧になってみて下さい。今までのアウトプットとはかなり違う
ことが分ると思います。
〇テキストボイス(Text-Voice)
http://www.myvoice.co.jp/menu/txt-voice.html
（お問合せ）otoiawase@myvoice.co.jp 担当： 栗田、森
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◆【３】自主アンケート調査 １８テーマのご案内
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２０１３年１２月に実施した１８テーマの調査をご紹介します。
【飲 料】
◇洋酒（第3回）
ハイボールのイメージ、「飲みやすい」「懐かしい」「気軽に飲める」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18501/index.html
◇冬に飲む物
冬にホットドリンクを買う人は76％、「コーヒー、コーヒー飲料」が最多
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18502/index.html
【食 品】
◇大豆食品（第4回）
購入時に気になること、「遺伝子組み換えかどうか」は減少傾向
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18503/index.html
◇つけもの（第2回）
つけものを食べる人の８割強は「市販のつけものを購入」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18504/index.html
◇ポテトチップス（第4回）
購入者は９割弱。うち４割は「同じメーカーの同じ味を買うことが多い」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18505/index.html
【住宅・住宅設備・家庭用品】
◇住まいの汚れ
汚れが気になる所は「換気扇、レンジフード」が最多、次いで「浴室」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18506/index.html
◇衣料用洗剤（第4回）
「柔軟剤を使う」「残り湯を使う」４割弱、「部屋干しする」３割
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18507/index.html
◇カラーリング、ヘアカラー
直近１年以内にカラーリングした人は４割強。うち７割強は「自宅で」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18508/index.html
【流通・小売・外食】
◇コンビニのイメージ（第6回）
商品開発力や信頼性は「セブン」がトップ、四国では「ローソン」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18509/index.html
◇コンビニ調理品の利用（第5回）
コンビニ調理品を週１回以上購入する人は２割弱、男性10代では４割弱
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18510/index.html
◇家電量販店の利用（第4回）
最頻利用店の利用理由、「家から近い」「お得なサービスがある」が上位
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18511/index.html
◇宅配ピザチェーン店の利用（第2回）
直近１年以内の利用者は４割弱、2010年調査時より減少
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18512/index.html
【金 融】
◇医療保険の加入（第7回）
加入者は７割強、見直し意向は１割強。未加入者の加入意向は２割弱
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18513/index.html
◇生命保険会社のイメージ（第10回）
商品開発力・独自性・革新的なイメージ、「いずれもない」が５割超
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18514/index.html
【情報通信・携帯電話・メディア】
◇Twitterの利用（第5回）
登録率は３割。利用率は２割、10代では６割。利用意向は２割弱
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18515/index.html
【健 康】
◇コンタクトレンズの利用（第2回）
メガネとの併用者のうち、６割は「主にコンタクトを使っている」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18517/index.html
◇マッサージ
自分でマッサージする人は４割弱。道具は「ツボ押し器具」がトップ
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/18518/index.html
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１，９００件の調査が、カテゴリー×時期別に検索できます。
→ http://myel.myvoice.jp/products/list_time.php
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最後までお読み下さりありがとうございました。
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