マーケティングニュース: 新聞の折り込みチラシ調査、折り込みチラシの利用者は低下

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MyVoice Marketing News【vol.93】 2014.10.30 　　マイボイスコム（株）

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マイボイスコム　マーケティングニュース　／　http://www.myvoice.co.jp/

＜本メールマガジンは弊社の社員が名刺交換した方や、資料請求のあった方、

「アンケートデータベース(MyEL)」の会員の方にお送りしています。＞

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こんにちは。マイボイスコムの高井です。いつも『MyVoice Marketing News』をご覧いただきありがとうございます。

最近当社では「写真調査（写真画像をアップしていただく調査）」のご依頼が増えてきたため、お客様のご要望を伺って「写真調査」のシステムを改良いたしました。食卓やファッション、お気に入りのモノ、収納状況など言葉や文字情報では把握しきれない詳細な生活者情報が入手できると好評です。調査手法ではこの「写真調査」を紹介させていただきます。

また、調査結果の紹介は「新聞の折込チラシ」を取り上げました。最近は新聞の購読者が減少していますが、皆さんは「折込チラシ」をどの様に活用されておられますか。ご興味がありましたら調査結果をご覧ください。これからもマイボイスコムをよろしくお願いいたします。

▼≪目　次≫

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◆【１】「写真調査（Photo-Voice）」サービスのご案内

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●【２】新聞の折込みチラシに関する調査（第２回）

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◆【３】自主アンケート調査１８テーマのご案内

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●【４】マイボイスコム「インターネット調査」のご案内

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◆【１】「写真調査（Photo-Voice）」サービスのご案内

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「百聞は一見にしかず。」と言いますが、選択肢や文字情報では把握できない詳細な生活者情報を、回答者から写真の画像提供を受けることにより発見することができる調査手法です。

　１）普段の食卓の様子を見てみたい　２）最近、気になっているものは何なのか知りたい　３）困りごとからのアイデアを発見したい　４）インタビュー調査等の対象者を正しく選定したい

こんなニーズがある時には、通常のＷＥＢアンケートに、写真をアップしていただく「写真調査」を検討されては如何でしょうか。また、継続して写真調査に答えてもらう「日記調査」も提供しています。毎日や毎週の写真情報を観察することで、新たな発見もあるようです。

○「写真調査（Photo-Voice）」サービスの詳細　

http://www.myvoice.co.jp/menu/photo-voice.html

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●【２】新聞の折込みチラシに関する調査（第２回）

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「新聞の折込みチラシの調査」は2011年に続いて2回目になります。

新聞の購読者は2011年の74％から65％に下がっています。そして、購読者の中でチラシをほぼ毎日見る方が56％で、たまに見るも合わせて約8割強がチラシを見ていると答えています。ただし「ほとんど見ない」が2011年の8％から12％に増えているので、この3年間で購読者数と利用率の両方で、折込みチラシの効果は低下していると推定されます。

そして、新たに出てきた「電子チラシ」も聞いてみましたが「よく利用する」という回答が7％から12％に増加して、「時々利用する」まで入れると47％が「電子チラシ」を利用していることが分かりました。

「チラシ」媒体も「新聞折り込み」から「電子チラシ」に移行しているようですね。ご興味があれば、下記で詳細をご覧下さい。

◇新聞の折込チラシに関する調査（第２回）2014.8 　

http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=19315

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◆【３】自主アンケート調査　１８テーマのご案内

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２０１４年８月に実施した、１８テーマの調査をご紹介します。

【飲　料】

◇機能系ビール飲料（第5回）飲用者は４割弱。飲む理由は「安い」「好みの味」「飲みやすい」

http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/19301/index.html

◇果汁入り飲料（第8回）果汁入りへの期待は「健康によい」「栄養素の摂取」「果汁100％」