マーケティングニュース

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MyVoice Marketing News【vol.122】 2017.3.25  マイボイスコム（株）
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いつもお世話になっております。マイボイスコムの高井です。
３月のビジネスメールをお届けします。

今回紹介する調査は「くらしと節約に関する調査（第10回）」です。
こちらは2009年から実施していますが、震災後の2012年と比べて生活の満足度は向上し、節約度は減少していました。しかし、生活の満足度は向上していますが、幸福度は微減という結果です。

また、調査手法は慶應義塾大学商学部 清水聰教授が考案されて、弊社がパネルを構築している「キキミミ分析」を紹介します。こちらはブランドの将来価値が診断できるユニークな分析スキームです。

マイボイスコムが提供する、インターネット調査、テキストマイニング、 アンケートデータベース、キキミミ調査が、皆様のお役に立てば幸いです。

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【１】くらしと節約に関する調査（第10回）
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くらしと節約に関する調査は2009年から毎年１月に実施しています。

2016年の生活に満足できた人は全体の54％で、震災後の2011年の44％より約11％増加し、１年間の節約度も2011年の66％から52％に約15％減少していました。
大震災から6年が経って私達の生活意識も大きく変わり、震災以前と同じような生活意識に戻ってきたようです。

生活満足度は、震災以前の2008年の46％と比べても8％増えています。
しかし「あなたは今、自分が幸せだと思いますか？」と聞いた幸福度では、2010年の59％から56％に3％の微減です。

生活の満足は上昇傾向にあるのに、幸福感は上がることなく、若干幸福でないという回答が増えているのは何故なのでしょう？
生活の豊かさは享受できても、精神的な豊かさや、安心感を感じられないのが、今の日本社会なのかもしれませんね。

◇くらしと節約に関する調査（第10回）
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22215

◇くらしと節約に関する調査（第５回）2012.1
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=16217

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【２】自主アンケート調査（１６テーマ）
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２０１７年１月に実施した自主調査をご紹介します。
調査結果は「会員登録（無料）」をしてご覧ください。
無料会員でも月１テーマは閲覧できます。

【飲　料】
◇ノンアルコールビール（第7回）
飲用者は３割弱、「月１回未満」２割弱。飲用意向は２割
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22201
◇冬に飲むもの（第2回）
冬に市販のホットドリンクを購入する人は７割
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22202

【食　品】
◇つけもの（第3回）
つけものを食べる人の８割強が「市販のつけものを購入」
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22203
◇調味料（第2回）
２種類以上常備している調味料は「塩」「しょうゆ」
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22204
◇味の好み（第3回）
ここ５年で味の好みに変化があった人は２割強
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22205

【家庭用品】
◇ヘアケア（第4回）
髪・頭髪で悩みや気になることがある人は６割強
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22209

【住宅・住宅関連】
◇住まいの床
リビングの床は「フローリング」７割強「たたみ」１割強
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22206
◇家で落ち着く場所（第2回）
家で居心地のよい場所は「居間」「自分の部屋」「寝室」
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22207

【流通・小売・外食】
◇コンビニコーヒー（第4回）
ここ１年の週１回以上購入者はコンビニ利用者の２割強
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22210
◇ホームセンターの利用（第3回）
月１回以上の利用者は４割弱、2014年より減少
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22211

【金　融】
◇インターネットバンキングの利用（第18回）
利用意向者の３割弱はスマホからの利用希望、増加傾向
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22212

【情報通信・携帯電話・メディア】
◇ゲームの利用（第6回）
１年前より利用時間が増えた人はゲーム利用者の３割弱
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22208
◇映像配信サービス（第5回）
直近１年の利用者は３割弱。有料での利用意向は１割強
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22213

【季節行事、ライフスタイル】
◇クリスマス・お正月の過ごし方（第13回）
お正月、男性20・30代は「特に何もしていない」が４割
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22214
◇介護（第4回）
経験者は２割。必要時に備えて準備していた人は４割弱
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22216

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　カテゴリー×時期で調査テーマが検索できます。
　→　http://myel.myvoice.jp/products/list_time.php
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【３】「キキミミ分析（33-Voice）【ブランド将来診断】」のご紹介
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当社では、慶應義塾大学 商学部 清水聰教授、読売広告社との共同研究の「聞き耳・死神研究」の成果をもとに、ブランドの将来診断ができる「キキミミパネル（33-voice）」を構築しています。「キキミミパネル」を使った分析で、従来の指標では判別できない将来の「ブランド力」を定量的に把握することができます。

情報発信力がある人とない人では、ライフスタイルや購買行動に大きな違いがあります。「キキミミパネル」では生活者を「はや耳」「聞き耳」「むれ耳」「そら耳」「とお耳」に分けて、「聞き耳」に利用されて、「そら耳」に利用されていないブランドが、将来ブランド価値が上がりシェアも拡大すると診断できます。

【情報発信力のある人は・・】
・ヒット商品、話題の商品の購入、共有割合が高い
・「強い気持ち」で商品を購入しており、クチコミも活発

【情報発信力のない人は・・】
・ヒット商品、話題の商品をそもそもあまり認知していない
・市場から消えるブランドを購入している傾向がある

あるヒット商品の実例では、12％の聞き耳層が、認知で19％、検索で34％、
購入で40％、共有で45％を占め、ヒット購買を牽引していました。
「キキミミ分析」の詳細は下記をご覧ください。

 〇キキミミ分析（33-Voice） 　　
　　http://www.myvoice.co.jp/menu/33-voice.html

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【４】「テキストマイニング(TextVoice)」のご紹介
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マイボイスコムでは、独自の「テキストマイニング」を提供しています。
テキストファイルを入れるだけで、分析用辞書も自動で作成し、最大６つの言葉の組合せまで分類でき、少数でも影響度の大きな発言の抽出や、セグメント分析も簡単にできます。

皆様の定性分析に、従来とは全く異なるテキストマイニングを試してみて下さい。ご希望の方には「お試しＩＤ」もご提供しています。

〇テキストマイニング (TextVoice)
　https://www.textvoice.jp/info/

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【５】「インターネット調査」等のご紹介
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マイボイスコムは１９９８年からインターネット調査を提供しています。
１８年の実績と経験を活かして、専門リサーチャーが、親切丁寧に、責任を持って皆様の調査をご支援いたします。

この他に、グループインタビューや、会場テスト、郵送調査等にも対応しています。リサーチのことは、何でもお気軽にご相談ください。

〇リサーチサービス（インターネット調査等）
　 https://www.myvoice.co.jp/

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発行責任者: マイボイスコム株式会社　代表取締役社長　高井和久
住　所:　　 東京都千代田区神田錦町3-17-11
連絡先:　　 電話 03-5217-1911  メール　otoiawase@myvoice.co.jp

ホームページ　　　　　　　　　 https://www.myvoice.co.jp/
アンケートデータベース(MyEL) 　http://myel.myvoice.jp/
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