消費意識調査：生活の支出増は39％、収入減が29％、購買意欲は低下
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MyVoice Marketing News【Vol.190】 2022.11.30 マイボイスコム（株）
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いつもお世話になっております。マイボイスコムの高井です。今月は９月に実施した「第８回 消費意識調査」を紹介します。
このところのインフレで１年前より生活の支出が増えている人が39％もいますが、収入が減少した人も29％もおられました。そのため購買意欲は１年前よりかなり冷え込んでいました。
消費マインドが冷え込む中で「節約はしつつちょっとした贅沢も楽しむ」という生活スタイルの人が多く、どの様なマーケティングを進めるべきか企業は難しい判断が求められています。
また、サービスメニューでは最近始めた「WEBサイト診断サービス」を紹介します。
これまでもモニターを送客してサイトを評価する「WEBサイト調査」を提供して来ましたが、それにユーザビリティ調査、ヒューリスティック調査、ブランド調査を組み合わせたメニューです。
サイトの改善や、サイトを活用したマーケティングに関心のある方はご覧になってください。
〇WEBサイト診断サービス 提案書
https://www.myvoice.co.jp/voice/kobetu/mvc221117yzst.pdf
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【１】消費意識に関するアンケート調査（第８回）
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今月は９月に実施した「消費意識調査」を紹介します。このテーマは2009年から実施していて今回で８回目になります。
大幅な円安やウクライナ戦争での食料やエネルギー価格の高騰等でインフレが起きています。東京23区の消費者物価指数は去年の11月に比べて3.6％も上昇しました。これは40年7ヶ月ぶりの高い水準だそうです。
この様な生活環境のため「１年前と比べて生活支出が増えた」と答えた人は39％もいて、「減った」の11％を大きく上回っています。しかし、収入が増えた人は10％だけで減った人が29％もいて、収入は減少なのに支出が増加していると感じている生活者が増えています。
そのため購買意欲が１年前より「低い」と認識している人が29％で「高い」の11％より18％も多く、旅行・レジャーや、外食・グルメでお金をかける動きも見られますが、消費マインドがかなり冷えているようです。
自分の生活スタイルを６つのパターンで確認したところ、「節約はしつつちょっとした贅沢も楽しむ」が36％で１番多く、「必要なもの以外は買わない様に我慢する」と「常に節約を意識している」が各18％でした。
消費マインドが冷え込む中で、どの様なマーケティングを進めるのが良いか企業は難しい選択が求められています。
最近の消費意識にご関心がある方は、下記の調査結果をご覧下さい。属性別のクロス集計データやレポートも安価に販売しています。
〇消費意識に関するアンケート調査（第8回）
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29012
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【２】第２９０回 自主アンケート調査（１万人調査×１２テーマ）
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９月に実施した１２テーマの１万人調査を紹介します。
ご関心のテーマがあれば会員登録をしてご覧ください。無料会員でも年３テーマまで閲覧できます。
【飲料・嗜好品】
◇スポーツドリンク・機能性飲料の利用（第14回）
期待する効果は「水分補給」が飲用者の約75％
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29001
【食 品】
◇グミ
直近1年間にグミを食べた人は4割弱、利用意向は3割強
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29002
◇ドレッシング（第7回）
よく利用する種類は「ごま」が利用者の5割強
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29003
◇麺類（第4回）
麺類を週1回以上食べる人は7割強
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29004
◇低糖質食品（第3回）
普段の食生活で糖質を気にしている人は4割強
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29005
【家電・デジタル機器】
◇電子レンジの利用（第6回）
食材を調理する際に、電子レンジを使う人は所有者の4割強
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29006
【情報・通信・メディア】
◇定額制音楽配信サービス（第7回）
直近1年間の利用者は2割強、そのうち「週1回以上」7割強
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29007
◇スマートフォン（第16回）
利用意向は8割強、「とても利用したい」が増加傾向
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29008
【医薬品・医療・健康】
◇健康によい成分（第5回）
健康のために摂取を心がけている成分がある人は6割強
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29009
【交通・レジャー・娯楽】
◇アウトドアレジャー（第3回）
アウトドアレジャーが好きな人は4割、好きではない人3割強
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29010
【季節行事、ライフスタイル】
◇お中元（第5回）
今年お中元を贈った人・もらった人は各4割弱で減少傾向
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29011
◇消費意識（第8回）※前記ご参照
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【３】「WEBサイト診断サービス」の紹介
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マイボイスコムでは貴社と競合のWEBサイトにモニターを送客して、それぞれのサイトの印象や評価の意見を分析する「WEBサイト調査」を提供して来ました。
今回その「WEBサイト調査」に、ユーザビリティ調査、ヒューリスティック調査、ブランド調査を組み合わせた「WEBサイト診断サービス」の提供を開始しました。
WEBサイトを活用したマーケティングや、WEBサイトのリニューアル等をお考えの方は下記のページをご覧下さい。
パートナー企業との協業でサイトの改善施策の提案から実施まで対応させていただきます。
〇WEBサイト診断サービス 紹介ページ
http://www.myvoice.co.jp/service/solution/web.html
（サービスメニューの提案書）
https://www.myvoice.co.jp/voice/kobetu/mvc221117yzst.pdf
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【４】「食」の商品企画DX支援サービス「FOODATA」の紹介
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伊藤忠商事様では食の商品企画のDX支援サービス『FOODATA』を始めました。
ここでは味、栄養、原材料といった商品データと、ID-POS、消費者分析、口コミといった消費者データが提供されています。
マイボイスコムは『FOODATA』に消費者分析のリサーチと、「テキストマイニング(TextVoice)」を提供しています。食品や飲料の商品企画に関心のある方は、下記サイトをご覧下さい。
○「食」の商品企画DX支援サービス「FOODATA」
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【５】「テキストマイニング (TextVoice)」の紹介
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マイボイスコムでは独自のテキストマイニングを開発・提供しています。
テキストデータを読み込むだけで辞書を自動作成し、ワードクラウド、ネットワーク図等の６つの分析ができる簡単で、分かりやすいテキストマイニングです。
アンケートの分析に最適なツールです。２週間の無料お試しプランもあるので、ご自身のデータでその効果を実感して下さい。
〇テキストマイニング (TextVoice)
https://www.textvoice.jp/info/
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【６】マイボイスコム リサーチサービスの紹介
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マイボイスコムは１９９９年に設立した伊藤忠グループのリサーチ会社です。インターネット調査を中心に、グループインタビューや会場調査等のオフライン調査も提供しています。
リサーチャー対応の高品質なリサーチを、リーズナブル価格で提供ていします。リサーチのことは何でもお気軽にご相談下さい。
〇マイボイスコム リサーチサービス
https://www.myvoice.co.jp/service/
〇リサーチメニュー紹介資料（A4-20頁、PDFファイル）
https://www.myvoice.co.jp/download/pdf/internet-research.pdf
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発行責任者: マイボイスコム株式会社 代表取締役社長 高井和久
連絡先 : 電話 03-5217-1911 メール otoiawase@myvoice.co.jp
住 所 : 東京都千代田区神田錦町3-17-11
設 立 ： 1999年7月1日（伊藤忠系シンクタンクの社内ベンチャーで設立）
資本金 ： 1億 6,183万円（資本準備金含む）
事業内容 ：インターネット調査、オフライン調査、
テキストマイニング、アンケートデータベース
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