日本発のマーケティング
慶應義塾大学 商学部の清水聰教授が新しい書籍を出されました。
書籍の名前は「日本発のマーケティング」（千倉書房）です。
清水先生はかねてより、「米国で研究されたマーケティング理論を検証するのではなく、自ら理論を切り開いて新しい概念を日本から提示し、発信していきたい」と仰っておられましたが、この本にはその様な想いが詰っていて、本当に新しくて独創的な概念が沢山提示されていました。
こちらの書籍の章立ては下記の通りです。
第１章 日本の消費者をめぐる最近の動向
第２章 包括的意思決定プロセスの変化
第３章 ブログの効果測定
第４章 コミットメントの研究
第５章 発信する消費者の態度形成メカニズム
第６章 コミュニケーション型生活者の登場
第７章 「そら耳」の研究
第８章 「目利き」の研究
第９章 情報発信時代のブランド評価（キキミミパネルの設定）
第１０章 新しい意思決定プロセス（循環型コミュニケーションモデル）
当社も清水先生には親しくしていただき、色々とご指導もいただいていますが「キキミミパネルの構築」や、「聞き耳・そら耳研究」、「目利き研究」などで、清水先生が考えられた構想を、当社のネットリサーチパネルで検証するなどのお手伝いをしてきました。
それらの検証結果も書籍の１部に活用されていますが、その他にも沢山の企業や団体とのコワークを通じて、とても多様で実務的な研究をされてきたことに改めて感心いたしました。
また、はじめにでの挨拶で「キキミミパネル作成に関してはマイボイスコム株式会社のお世話になった。特に高井和久社長には私の稚拙なアイディアを具現化するにあたり、多大なご協力をいただいた。安定した調査が可能になり、検証ができるようになったのは高井社長のお陰である。」という過分な謝辞までいただき恐縮をしている次第です。
実際にデータ検証でお手伝いしたのはＭ君ですが、当社が微力ながらもデータ検証等で協力をさせていただいたことが、清水先生の研究に、そして、日本の消費者行動研究の前進に、ほんの少しでもお役に立てたようで大変嬉しく思います。
こちらは、これからのマーケティングを考える上で、とても貴重な示唆が沢山盛り込まれている素晴らしい書籍です。
是非、マーケティングの関係者には購読されることをお勧めします。
〇キキミミ調査サービス（ご参考）
http://www.myvoice.co.jp/menu/33-voice.html
〇アカデミック調査（大学調査）の実績
http://www.myvoice.co.jp/academic/index.html
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