消費者意識調査：１年前より支出が増加 ５７％、減少８％、購買意欲も低下
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MyVoice Marketing News【No.226】 2025.11.30 マイボイスコム（株）
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いつもお世話になっております。マイボイスコムの高井です。今月は９月に実施した「消費者意識調査（第11回）」を紹介します。
近年物価上昇が社会問題になっていますが、消費者の収入や支出、購買意欲や購買行動の意識について尋ねました。1年前に比べて生活全体の支出が増えていると感じている人は57％もいて、減ったと感じている人の8％を大幅に上回っていて、1年前より収入が増えていると感じている人も17％に留まっています。
そのため、1年前より購買意欲が高いと感じている人は10％に留まり、購買意欲が低いと感じている人の33％を大きく下回っていて、物価上昇での支出の増加と収入増の実感のなさが購買意欲の低下に繋がっていることが推察されます。このテーマに興味があれば、下記で調査結果をご覧下さい。
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【☆ ＡＩ分析ツールのご紹介】
マイボイスコムでは約２，４００件のＭｙＥＬ調査を生成ＡＩが参照して、１）定量分析（アンケート分析と示唆出し）、２）定性分析（多数のアンケートの回答で実在する個人のペルソナを構築したインタビュー）が出来る「ＡＩ分析ツール(CotoEL)」も提供しています。
〇ＡＩ分析ツール(CotoEL；コトエル)
https://cotoel.myvoice.jp/info
これまで多数のお客様にデモ紹介を行い導入も進んでいますが、お試し利用されたお客様から「自社視点での個別調査も入れたＡＩ分析がしたい」というご要望を多数いただき、その機能も追加開発して先週リリースしました。
マーケティングのＡＩ活用にご関心の方は、こちらもご覧下さい。
〇個別調査を活用したＡＩ分析（ニュースリリース）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001687.000007815.html
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【１】消費者意識に関するアンケート調査(第１１回)
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今回は9月に実施した「消費者意識調査」を紹介します。このテーマは2009年9月から実施していて今回で11回目です。近年物価上昇が社会問題になっていますが、消費者の収入、支出、購買意欲や購買行動の意識はどうなのでしょう。
1年前と比べ生活全体の支出額が増えたと答えた人は57％で、減ったという人は8％でした。支出額が増えたという回答は、2021年22％、2022年が38％、2023年50％、2024年51％でしたから年々増えていることが分かります。そして、支出額が増えたの57％に対して、収入額が増えたと答えた人は17％に留まっています。
多くの消費者が生活の支出が収入を上回って増えていると感じているため、1年前より購買意欲が高いと感じている人は10％で、低いと感じている人の33％を大きく下回っています。
１年前よりお金をかけていることは「食品・飲料」が35％で1番多く、「旅行、レジャー」22％、「外食、グルメ」17％です。逆にお金をかけるのを我慢しているのは「旅行、レジャー」30％、「外食、グルメ」22％、「衣料品」17％という結果でした。
節約に関する消費行動は「節約はしつつちょっとした贅沢も楽しむ」が37％で1番多く、「常に節約を意識」21％、「必要なもの以外はなるべく買わないよう我慢」17％、「購入したいものは我慢せず、他を節約してメリハリをつける」9％となっていました。
デフレからインフレに変わり、政府からは物価上昇を上回る賃上げの掛け声がかかっていますが、一般の消費者の認識はかなり厳しく節約志向が高まっているようです。
この調査結果にご関心があれば、下記の調査結果をご覧下さい。集計データや調査レポートも安価にお求めいただけます。
〇消費者意識アンケート調査(第１１回)
https://myel.myvoice.jp/products/detail/32611
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【２】第３２６回 自主企画の１万人アンケート調査（１２テーマ）
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９月に実施した１２テーマの１万人調査を紹介します。
「無料会員」でも月１テーマの調査結果が閲覧できるのでご利用下さい。
【飲料・嗜好品】
◇お酒の飲用（第7回）
お酒を飲む人が家で飲む時の気分は「リラックス」が5割弱
https://myel.myvoice.jp/products/detail/32601
◇スポーツドリンク・機能性飲料の利用（第15回）
スポーツドリンク・機能性飲料を週1回以上飲む人は2割弱
https://myel.myvoice.jp/products/detail/32602
【食 品】
◇ドレッシング（第8回）
ドレッシングを週1回以上利用する人は65％、毎日は2割弱
https://myel.myvoice.jp/products/detail/32603
◇麺 類（第5回）
麺類を食べる人のうち、休日・平日の昼に食べる人は60％台
https://myel.myvoice.jp/products/detail/32604
◇料 理（第7回）
料理が好きな人は3割強、過去調査と比べて減少傾向
https://myel.myvoice.jp/products/detail/32605
【家電・デジタル機器】
◇電子レンジの利用（第7回）
食材を調理する時に電子レンジを使う人は所有者の4割強
https://myel.myvoice.jp/products/detail/32606
【流通・小売・外食】
◇ファストフード（第12回）
ファストフードが好きな人は6割強、女性の方がやや比率高い
https://myel.myvoice.jp/products/detail/32607
◇外 食（第9回）
直近1年間に外食した人は昼食・夕食ともにコロナ禍前より低い
https://myel.myvoice.jp/products/detail/32608
【情報・通信・メディア】
◇スマートフォン（第19回）
iPhone所有者は3割強、若年層で比率高い傾向
https://myel.myvoice.jp/products/detail/32609
【医薬品・医療・健康】
◇健康によい成分（第8回）
健康のために摂取を心がけている成分がある人は6割強
https://myel.myvoice.jp/products/detail/32610
◇暮らしと価値観
時間の使い方は「流れ重視」が3割強、「計画重視」が2割強
https://myel.myvoice.jp/products/detail/32612
〇調査結果はMyELの会員登録をしてご覧下さい。
○自主調査結果のメディア掲載記事（ご参考）
※当社の自主調査は各種メディアに多数掲載されています！
https://www.myvoice.co.jp/news/media.html
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【３】アンケートデータベース（MyEL) 会員のご案内
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アンケートデータベース（MyEL)の「無料会員」は月１テーマの閲覧です。
「有料会員」になると約3,700件の調査結果がご覧いただけます。
２０名様が調査結果を自由に使える「法人会員」もご利用ください。
☆有料会員： 半年 3,300円 年間 4,950円（税込）
☆法人会員： 閲覧プラン 年間 55,000円（ 〃 ）
ベーシック 年間 110,000円（ 〃 ）※
※閲覧と11万円分のデータダウンロードが出来ます。
〇MyEL会員： https://myel.myvoice.jp/plans
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【４】大学ゼミのアンケートデータ無償提供（大学学術調査の紹介）
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マイボイスコムでは多くの大学から学術調査のご依頼を頂いています。大学教育に貢献するため、演習やゼミ用に「１万人調査データ（49,500円）」を１テーマ無償で提供しています。ご希望の先生は以下からお申し込み下さい。
〇学術調査（１万人調査データの無償提供はこちら）について
https://www.myvoice.co.jp/service/solution/academic.html
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【５】「テキストマイニング (TextVoice)」の紹介
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マイボイスコムでは独自の「テキストマイニング(TextVoice)」を提供しています。テキストデータを入力するだけで辞書を自動で作成し、ワードクラウド、ネットワーク図、ポジネガ等の７つの分析ができる定性分析ツールです。
○テキストマイニング (TextVoice)
https://www.textvoice.jp/info/
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【６】「ＡＩ分析ツール(CotoEL：コトエル)」の紹介
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「アンケートデータベース(MyEL)」にある約2,400件の1万人調査データを生成AIが参照して、集計、要約、示唆出しまで行う定量分析と、モニター個人の18項目の属性と過去に回答した数十件～数百件のアンケートデータで、実在する個人のN＝１のペルソナにインタビューができる定性分析があります。
マーケティングへのＡＩ活用をご検討の方は下記サイトをご覧下さい。
デモ紹介や、２週間の「無料お試しプラン」もご用意しています。
○ＡＩ分析ツール (CotoEL)
https://cotoel.myvoice.jp/info
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【７】マイボイスコム リサーチメニュー紹介
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マイボイスコムは伊藤忠グループのリサーチ会社です。インターネット調査を中心に以下のリサーチメニューを提供しています。各種リサーチをご検討の際は、マイボイスコムにご相談下さい。
【オンライン系の調査手法】
〇インターネット調査
https://www.myvoice.co.jp/service/research.html
〇ＢｔｏＢリサーチ（ビジネス層が対象のインターネット調査）
https://www.myvoice.co.jp/service/menu/btob.html
〇写真（取得）調査（写真画像を取得するインターネット調査）
https://www.myvoice.co.jp/service/menu/photo-voice.html
〇海外調査（海外パネルのインターネット調査）
https://www.myvoice.co.jp/service/menu/abroad.html
〇行動付随調査（ミステリーショッパー型のインターネット調査）
https://www.myvoice.co.jp/service/menu/action.html
〇購買直後の消費者インサイト調査（ＦＭＯＴ調査）
https://www.myvoice.co.jp/service/menu/fmot.html
【オフライン系の調査手法】
〇ヒアリング調査
https://www.myvoice.co.jp/service/menu/hearing.html
〇会場調査（ＣＬＴ）
https://www.myvoice.co.jp/service/menu/clt.html
〇グループインタビュー調査
https://www.myvoice.co.jp/service/menu/group.html
最後まで目を通していただきありがとうございました。
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発行責任者: マイボイスコム株式会社 代表取締役社長 高井和久
連絡先 : 電話 03-5217-1911 メール otoiawase@myvoice.co.jp
住 所 : 東京都千代田区神田錦町3-17-11
設 立 ： 1999年7月1日（伊藤忠系シンクタンクの社内ベンチャーで設立）
資本金 ： １億 6,183万円（資本準備金含む）
事業内容 ： インターネット調査、オフライン調査、
アンケートデータベース(MyEL)、ＡＩ分析ツール(CotoEL)
テキストマイニング(TextVoice）
社長ブログ： https://myvoice.lekumo.biz/research/
企業サイト： https://www.myvoice.co.jp/
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