インターネット調査の世界をご紹介します。

昨日開催された日本マーケティングリサーチ協会（ＪＭＲＡ）のアニュアルカンファレンス2012に参加して来ました。

毎年、ＭＲ業界の最新情報を勉強するために参加していますが、今年の参加申込みは600人超とこれまでで１番多かったそうです。

今年の発表テーマは、ビックデータ、ソーシャル・リスニング、ＭＲＯＣ、ニューロ･マーケティング、インサイトマーケティング等が多く、最新の動きを興味深く聞くことができました。

もうネットリサーチはＭＲ市場の中では常識で、インフラ的になっているのでもう話題にもなっていませんが、上記の様な新しい調査手法との組合せの中で、お客様に役立つＭＲが構築されるのでしょう。

ビックデータは色々な可能性のある分野ですが、ここで分るのはＷｈａｔ（何）という事実や課題の発見ですので、それが何故起きているのかというＷｈｙを明らかにして、対応策を決める分野でＭＲの存在意義があり、その１つの手法としてネットリサーチが使われるのだと思います。

ビックデータの解析やソーシャル・リスニングやＭＲＯＣで「Ｗｈａｔ」を見つけ、その原因の発見である「Ｗｈｙ」をネットリサーチで検証し、どうしたら良いかの「Ｉｄｅａ」や「Ｓｏｌｕｔｉｏｎ」に結び付ける。そんな流れなのでしょうね。

こちらの情報は下記のフェイスブックに掲載されています。

夜の懇親会での情報交換も含めてとても役に立ち、楽しいカンファレンスですのでお勧めです。

〇JMRA アニュアル・カンファレンス（フェイスブック）

http://www.facebook.com/Jmraanyuarukanfarensu2012

ネットマイルさんがネットリサーチから撤退し、ネットリサーチ事業をミクシィに譲渡することが決まったとの発表がありました。

事業譲渡は2013年1月を予定していて、ネットマイルさんがリサーチシステム「ネットマイルリサーチ」を新設分割し、ミクシィさんが新設会社の全株式を取得するのだそうです。

同社は2001年からネット上の共通ポイントプログラムの「ネットマイル」を使ったプロモーション事業を始めて、2005年からネットリサーチ事業（ネットマイルリサーチ）にも取組んでおられましたが、これからはポイントのプロモーション事業に特化していくということなのでしょうか。

当社もプロモーション系のアンケートのお引合があると、リサーチ会社の当社ではできないため、ネットマイルさんにご紹介したりしていました。

何度かお取引もあり、顔見知りの方もいましたので、若干寂しい思いもするニュースでした。

〇ネットマイル社、ネットリサーチ事業をミクシィに譲渡

http://biz.netmile.co.jp/news/press_2012/press_release121102.html

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「２テーマ結合分析（たばこの喫煙調査×缶コーヒーの飲用調査）」のご紹介
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マイボイスコムには１９９８年７月から毎月実施している自主アンケートが約１，７００テーマあり、その回収数が１万件超と大規模であるため、２テーマの回答データを結合した分析にもご利用頂くことができます。

こちらの分析で用いたデータは、「缶コーヒーの飲用に関する調査（第３回）（2010年3月実施、回答数13,804人）」と、「たばこに関する調査（第３回）（2010年7月実施、回答数13,636人）」になります。

２テーマに答えているモニターが2,452人おられましたので、これらの回答データを結合し、当社モニターが登録している32項目の自陣属性も付けて分析を行いました。

缶コーヒーを毎日1本以上飲む方は12％ですが、男性喫煙者に限ると31％と平均より2.6倍も高くなっています。男性禁煙者の16％、男性未喫煙者の13％と比べても高く、「喫煙」と「缶コーヒー飲用」の関連性が見られます。

また、喫煙者は男女ともに「いつも同じブランドを選ぶ」比率が高く、全体では18％ですが、男性喫煙者の27％、女性喫煙者の25％がいつも同じブランドを飲んでいることも分りました。そして、男性の未喫煙者では他の階層より「カフェ・オ・レ」好きという傾向もありました。

たばこも缶コーヒーも刺激のある嗜好品という共通項があるからなのか、ライフスタイルに関連しているのかは分りませんが、利用実態には関連性が見られる結果になりました。

「たばこの喫煙×缶コーヒー飲用の分析事例」は、下記のページでご覧下さい。

〇２テーマ結合分析の事例「（たばこの喫煙）×（缶コーヒーの飲用）」
https://myel.myvoice.jp/user_data/pdf/case_04.pdf

 〇缶コーヒー飲用に関するアンケート調査（第３回）

http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=14001

〇たばこの喫煙に関するアンケート調査（第３回）

http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=14413

Ｑ　喫煙の経験〔あなたは喫煙の経験がありますか〕

		「現在吸っている」が21.4%、「過去に吸っていたが、現在は吸っていない」が23.8%で。これらをあわせた喫煙経験者は45.2%です。

これらの異なる調査データを、モニターのＩＤで紐付けることで、２つのカテゴリー間の関連性を見るのが、アンケートデータベース（ＭｙＥＬ）の「データ結合サービス（データマッチングサービス）」です。

２テーマの結合データは６万円で提供していますので、関連性が気になる商品カテゴリーがありましたら、ＭｙＥＬの結合データを使って分析してみて下さい。

〇ＭｙＥＬデータのマッチング（データ結合）サービスの詳細はこちらにあります。
http://myel.myvoice.jp/user_data/rate_table.php

〇マイボイスコム　http://www.myvoice.co.jp/