携帯電話会社のブランド調査
マイボイスコムでは飲料や食品、流通、情報、通信、金融、季節催事等で毎月12テーマの1万人調査を実施して「アンケートデータベース(MyEL)」で公開しています。
こちらで2月に「携帯電話会社のイメージに関する調査」を実施したので紹介します。このテーマは2002年から実施していて今回で21回目になります。
私達が日常で頻繁に利用している携帯電話で、テレビCMも頻繁に視聴しているので携帯電話会社は身近な存在だと思います。その企業イメージを21年前から調査をしてきましたが、時系列で比較すると各社の印象が大きく変化をしていることが分かります。
「CMの印象がよい」と思うのはauが24%で1番多く、次いでSoftBank18%、ドコモ17%です。2014年まではSoftBankの「お父さん犬」が圧倒的に強かったですが、2016年からはauの「三太郎」が逆転しています。
しかし、「先進的だと思う」、「信頼できる」、「機能が充実している」の印象ではいずれもドコモが1番で、「電波が繋がりやすい」ではドコモが65%で、2位のauの12%、3位のSoftBank 6%を大きく上回っています。
今後利用したい携帯電話会社は、ドコモが32%でトップで、au 15%、SoftBank 8%、Ymobile 8%でした。最近の変化ではau とSoftBankが減少し、Ymobile の比率が高まる傾向が見られます。
あまり変化がないと思われる企業ブランドの印象ですが、21年間ではこんなに大きく変化しているんですね。それだけに企業ブランド調査を年に1回は実施して、その経年変化を踏まえながら対策を取ることが大切なんだと思います。
マイボイスコムでも以下の様な「ブランド調査」のメニューをご用意して対応しています。
〇ブランド調査メニューの紹介
http://www.myvoice.co.jp/service/solution/brand.html
〇携帯電話会社のイメージに関する調査(第21回)
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29507
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