Takai Voice

「ＭｙＥＬ集計サービス」の販売の件で、私も１０社ほど回ってお客様の意見を聞いてきました。その中で、なるほどそうかと思ったことがあるので共有しておきます。

お客様にも色々な方がおられます。あまりデータを使わない方から、頻繁にデータを扱っている方、そのお客様によって「ＭｙＥＬ集計サービス」の役に立ち方も異なってくると思います。

そして、広告代理店のマーケ部の複数の方から「ＭｙＥＬデータの特徴」として言われた意見が、とても参考になり、今後に活かせると感じました。

その第一は、ＭｙＥＬデータは「理由が分かるデータである」ということです。

どんな属性の方が、あるカテゴリーで何のブランドの商品を買い、そして、別なカテゴリーではどんなブランドの商品を買っていて、それらの方がどんなメディアに接触しているのか。

これらの併売データは、ＡＣＲでも、ＱＰＲでも、ＳＣＩでも、ＢＤＢでもわかるもので、それらを導入している企業ではもう満足している状況です。

でもＭｙＥＬのデータには、

１）どんな利用頻度や関与度のユーザーか　（ライト層、ミドル層、ヘビー層）

２）何を重視して商品を選択しているユーザーか

３）どんな利用シーンのユーザーか

４）どんな満足度のユーザーか

といった「定性的な理由」があるのがデータの特徴だということです。

昔から知っているある代理店の方からは、「ＭｙＥＬは生活者の理由のわかるデータベースです！」というキャッチが良いとまで薦められました。

この他には、「季節催事のデータが充実している」、「１年間でのブランドスイッチのわかるデータが作れる」というのも、他社のデータベースにはない特徴なのだそうです。

理由が分かる、季節催事のデータが豊富、１年間の変化が見られる。

この３つの特徴をうまく訴求するプロモーションを考えて行きたいと思います。

皆さんもこれらの特徴をお客様に伝えて、勧誘してください。