Takai Voice

マネジャー会議や朝礼などでもお伝えした通り、マーケティングアプリケーションズ社の「ＭＡＰＰＳパネル」を「第２外注パネル」として活用を始めます。

「ＭＡＰＰＳパネル」も「ＧＭＯパネル」と同じように、複数（１４社）の媒体の会員組織を束ねたパネルです。そして、１番大いのは「ＥＣナビ」の会員になります。

マーケティングアプリケーションズ社は、以前の「ボーダーズ社」に「ＥＣナビ」を運営するＶｏｙａｇｅグループが出資をしてできた会社です。

Ｖｏｙａｇｅグループはもともとクロスマーケティング社と共同出資で、リサーチパネル社を運営していますが、何らかの形で２社のベクトルがずれたのか、マーケティングアプリケーションズ社にも出資をして、同様のパネル事業を始めさせたようです。

同社の説明では、ＭＡＰＰＳパネルはＧＭＯパネルの１．３倍の回収力があり、特に１０代は３倍も取れるといいます。

服部さん、石橋さんにパネルの回答データの検証調査を頼み、その後、田邊さん、石橋さんにシステムと重複削除の準備をお願いしました。

こちらの準備も整いましたので今週から利用を開始します。

ただし、ＧＭＯパネルより、ＭＡＰＰＳパネルの仕入れ値が１５％ほど高いので、「第２外注パネル」という位置づけでの利用になります。

まずは「マイボイスパネル」での回収を計画し、それで不足するセルは「ＧＭＯパネル」で検討し、それでも足りない場合は「ＭＡＰＰＳパネル」を使ってでも、お客様のご要望にお応えする。

ＳＴＥＰ１：　自社パネル「マイボイスパネル」での回収で計画
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ＳＴＥＰ２：　（「マイボイスパネル」で回収不足の場合）
 　　　　　　　不足セルの不足分のみ重複排除後のＧＭＯパネルで補充
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ＳＴＥＰ３：　（ＧＭＯパネルでも回収不足の場合）
 　　　　　　　不足セルの不足分のみ重複排除後のＭＡＰＰＳパネルで補充

こんな取組みで、対応力を強化して行きましょう！