先日の戦略会議の資料で、モニター登録プロセスごとのCVR(コンバージョンレート)の実数を紹介しました。
CVRとは各ページで次のプロセスに進んだ人の比率(%)を示したものです。
そして、最初の「CVR1」は、下記のアンカーページで「登録する」をクリックしてくれた比率です。
http://www.myvoice.co.jp/voice/campaign.html
次の「CVR2」はモニター規約や個人情報取り扱いを説明して同意を得るページです。
https://www.myvoice.co.jp/cgi-bin/voice/entry.cgi
そして、最後の「CVR3」がモニター登録ページに最後まで記入いただいた比率となっています。
https://www.myvoice.co.jp/cgi-bin/voice/entry.cgi
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結果的には、最初のアンカーページに来てくれた方の5%弱しかモニター登録まで行きません。
それをあと2%改善できれば、月に1,200人の登録者が増えて、モニターの減少が止められる計算です。
これを少しでも進めるために、現在24%しかない「CVR2」のページに以下の様に画像を入れて、明るいイメージに変更しました。
この様な小さな改善の積み重ねで、どこまでパネル環境の改善が進むか分かりませんが、思いつくことは何でもやってみるつもりです。
皆さんは、モニターとの信頼関係がとても大切であるということを常に考えながら、お客様への提案や、調査票の作成、モニター対応に努めて下さい。
また、パネル環境改善で気付いたことがあれば、高井、岡島、新井、明石のモニター会議メンバーまで何でも良いのでお知らせください。
リサーチインフラ強化も1つの今期の戦略方針ですので、パネル環境の改善も継続的に進めて行きます。
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