提携パネル
１０代や６０代のパネルが足りないとか、抽出条件が厳しいと必要数が確保できないということが起きています。パネルの補強は継続して進めるとしても、当面は提携パネルで対応することも検討したいと思います。そのため野尻さんと情報収集をしています。
その一環として先日、リサーチパネル社の佐野社長にご来社いただきました。同社はＥＣナビの関連会社でＥＣナビの利用者をリサーチパネル化しています。パネル数は約１００万人で、最大回収数を聞くと「はっきりは言えませんが、回収率は３割弱です。」とのことでした。私の感触では最大で２５万件くらいだと思います。
同社はＥＣナビの関連会社ですが、クロス・マーケティングも４割出資しています。クロス・マーケティングは営業力が強く、この３～４年で急成長しています。パネルはリサーチパネル社のものを使い、広告代理店を中心に「回収・集計サービス」を提供しています。
特に電通グループへの食い込みが強く、売上の大部分が電通グループで占められていると聞いています。リサーチパネル社の売上のほとんどはクロス･マーケティングからで、クロス･マーケティングの売上のかなりの部分が電通グループからという構造のようです。
提携パネルの話しをしたら、やりたいのですが、自社には営業がないので、取引はクロス･マーケティングさんの営業経由になると思います。とのことでした。ちょっと微妙ですね・・・
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