JMRAカンファレンス
先週の火曜日は、日本マーケティング・リサーチ協会の「JMRA Annual Conference 2017」に行ってきました。
このカンファレンスはもう１０年以上前から毎年参加をしていますが、今年もリサーチ業界の最新動向を聞くことが出来て勉強になりました。
今年の基調講演は、リサーチの世界でとても著名なレイ・ポインターさんの「マーケティング・リサーチのこれから」でした。
彼によると「サーベイ」は徐々に減少し、モバイル、オートメーション、バイオメトリクス、ビッグデータ、アドバンスト・アナリティクス、ＡＩ等を使った新しい領域のリサーチ「New Research」が拡大するトレンドなのだそうです。
そして、リサーチ会社は、
①新しいリサーチ領域で勝負をする
②コンサルティング、ストリーテラー領域で勝負をする
このどちらかの道を選択することが求められている。
今のままサーベイを続ける道もあるが、それでは徐々に衰退するのは間違いない。
という刺激的な内容でした。
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インターネット調査も基本は「サーベイ」ですので、もうこれだけでは成長は望めない。
もうそんな時代に入ったということなのでしょうね。
当社は「テキストマイニング（TextVoice）」と「アンケートデータベース(MyEL)」で①のNew Researchのビジネスを作り、皆さんの専門性や提案力を強化することで②のコンサルティングやストリーテラーも強化したいと考えています。
また、米国には「Text Analytics」の専門会社があるそうです。
「テキストマイニング（TextVoice）」で生活者の大量のコメントを分析し、それでストリーが展開できたら面白いのかもなあ・・・
そんなことも考えさせられる基調講演でした。
〇JMRA Annual Conference 2017
https://www.facebook.com/Jmraanyuarukanfarensu2012/
※写真は日本マーケティング・リサーチ協会のFaceBookが出所です。
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