Takai Voice

先週の１０月２０日に、インテージさんの「インテージＦＯＲＵＭ２０１６」に行って来ました。

写真撮影は一切禁止とのことでしたので、画像なしですみません。

このイベントももう７年前から参加していますが、以前は参加者もオープンに集めていたのが、今は招待客に絞ってやっています。

オープンで集めたら、決定権のない方が増えてしまったので、２年前からやり方を変えたと聞きました。

午後から赤坂のＡＮＡコンチネンタルホテルでの開催で、３つのテーマ別の講演と、１つの特別講演があり、最後に１９時までの懇親会という流れです。

私は電通さんと博報堂さんの「デジタルマーケティング」と、インテージさんの「スマホ時代のネットリサーチ」、清水先生とインテージさんの「みんレポ」の担当者が発表した「共創型マーケティング」の講演を聞かせてもらいました。

そして、彼らの展示物を見て、社長の講演などを聞いてみて、やっぱりリサーチ業界はどんどんデジタル化、自動化、装置産業化に向かっていることを改めて実感しました。

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私はリサーチは技術であり、専門サービスだと思っています。

その重要性はなくなることではないと思いますし、デジタル化、自動化、装置産業化が進むと、より一層そのデータを使いこなして課題解決に繋げて行く技術が求められると思います。

博報堂のデジタルマーケの役員が、「リサーチ会社に求められるのは、１）I-SSPの様なこれまでにないツールの提供か、２）高い専門性を持った人的サービス、のどちらかしか生き残れないだろう。」と言っていたのが印象に残りました。

会社としても人的なリサーチサービスだけではなく、装置として利益を生むビジネスの創出に力を入れたいと思います。

皆さんもしっかり主体的に勉強し、外向きに活動して、皆さん自身の専門性を高めることに努力を続けて下さい。

この２つのベクトルとも大切なことだと思います。